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(2013-12-30)

2014年网络推广新思路

     最近,一直酝酿着想理一下2014年网络推广的新思路,虽然在网络推广圈子里混了不少年,但是多少还是有些压力的,有分析的不到位的请读者多包涵,业界仁人志士们再来补充。

  关注第四屏 手机互联网推广提上日程

  根据CNNIC第三十二次互联网络调查,截至2013年6月,中国手机网民的总规模为4.64亿。可以不夸张地说,手机互联网已经覆盖了中高收入的青年群体,他们学历高、收入高、消费能力强,是众多行业重点消费群体。

  话说到底,推广要往哪儿做?不是人云亦云,而是往用户经常出没的地方做,手机互联网用户逐年增长,用户粘度大,是不争的事实。同时,今年信产部发放4G牌照,这会手机互联网的再次升级做好铺垫,笔者认识2014年网络推广,已经不能再没有手机互联网了。

  网络广告 做好品牌成交环境再上线

  网络广告包括网络硬广和竞价广告,不管是那种广告,最终的目的促进销售与品牌提升,而企业更愿意看到的是销售提升,因为品牌提升看不到摸不着。目前,网络广告被企业普遍重视,投入厂商剧增,这样使得广告的效果打折,因为消费者的选择多了,不管看多少广告,最终也是买一家企业的商品,这就使得厂商广告投入产出比降低了。

  那么,怎么能让广告费投入产出比更高呢?其实这是一个很长的话题,这里找重点谈几点。一、品牌知名度,这个道理都懂,真正的苹果手机如果价格稍微有点优势就会遭到抢购,但是不知名的小牌打5折客户还在寻思买不买呢,这就是品牌的力量。二、品牌美誉度,当几个同样具有知名度的品牌在一起竞争,消费者会选择美誉度好的,企业对社会贡献大的,有公益心的;三、品牌成交环境,其实也就是口碑,在品牌美誉度和知名度还不够高的情况下,这个口碑很重要,当消费者心动了来深入了解品牌和产品的时候,能够查到很多正面新闻,有很多网友给予了正面评价,行业学者也表示这家的产品不错,自然燃起消费者购买的欲望,反而反之。

  网络公关 细水长流防舆情泛滥

  上面部分谈了广告,这部分谈谈公关,公关就是公共关系,企业在消费者心中的形象,这个是强求不来的,只能靠企业做实事、做好事,同时呢不能忘了做传播。在行业内,要用于创新、管理方面用于改革,再通过新闻媒体把企业真抓实干的事实和成果报道出去,让消费者知道,让关注这个行业的组织和学者知道,大家与企业的距离在会逐渐走近,即使没有见过“面”。

  小标题提到了细水长流,这是指公关传播,公关传播和广告推广是企业营销推广的两大块,广告比较好理解,公关稍次之,一些企业想做又不想做,因为看不到太直接的效果,但是公关传播一方面影响广告效果,一方面容易与消费者建立认识。此外,企业碰到有负面信息也是常见的,通过正面的新闻传播可以将这些信息冲淡,如果企业很少有新闻传播,一旦有负面新闻爆出,可能一发不可收拾,具体问题这里不多探讨,有兴趣读者可与笔者另外交流.

  多平台整合推广 网络新闻是重中之重

  随着互联网的不断发展,互联网的形态越来越多,任何一种平台呢也有都有一批用户,这使得企业推广不可能通过一种平台便把所有用户影响到,必须实施多平台整合推广,如时下流行的微博推广、微信推广、竞价推广、QQ推广等等。

  这里不得不特别指出的是新闻仍是网络推广中的重中之重,我想在常见的互联网平台,除了广告系统之外无一平台不在传播着新闻信息,大家仔细的想想,我们虽然早上登录的是微信,但是看的最多的确实微信发布的新闻信息,而微博平台同样存在这样的情况,新闻信息是最主要的一种微博类型。反过来说,我们虽然做的是新闻传播,其实这个传播除了在新闻媒体上传播之外,也会在微博微信、论坛博客、QQ群等平台上传播。

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